BTW MARKETING Logotype schwarz
Planted Logo
Logo und/oder Corporate Design?

Neues Logo oder komplettes Corporate Design – was braucht Ihr Unternehmen zum Erfolg?

Das eigene Logo ist das wichtigste Erkennungszeichen für ein Unternehmen. Damit unterscheidet es sich von anderen. Idealerweise drückt ein Logo auf einen Blick aus, was und wie eine Marke ist. Damit können sich Kunden identifizieren. Es muss prägnant sein, damit auch potenzielle Neukunden es wiedererkennen und mit dem Unternehmen in Verbindung bringen. Konsequent eingesetzt verbindet das Logo alle visuellen Markenauftritte eines Unternehmens. Das reicht doch, um im Kopf der Kunden ein signifikantes und glaubwürdiges Markenbild zu erzeugen – oder?

Bewirkt ein Corporate Design mehr als ein Logo?

Stellen Sie sich mal eine runde dunkelblaue Cremedose vor und darauf einen Markennamen in fetten weißen Blockbuchstaben. Oder denken Sie an lange schlanke Pommes, die aus einer leuchtendroten Schachtel mit abgerundetem goldfarbenen Rand ragen. Na, erkennen Sie die Marken? Dann erkennen Sie auch, wie wirkungsvoll ein klar definiertes und konsequent eingehaltenes einheitliches Erscheinungsbild (Corporate Design) ist. Sogar ohne Firmenname oder Logo ist die Kombination der Gestaltungselemente eindeutig. Und in den Köpfen der Zielgruppe fest verankert.

Selbst wenn Sie keine Markenambitionen haben, die mit denen von Nivea oder McDonald’s vergleichbar sind – von einem Corporate Design profitieren auch kleine und lokale Marken. Denn es hilft, ihre Bekanntheit, ihr Image und ihre Werbewirkung nachhaltig zu verstärken.

Das Logo ist nur der Anfang

Das Corporate Design ist das einheitliche, unverwechselbare visuelle Erscheinungsbild einer Marke. Der erste Schritt dahin ist ein eigenes Logo. Das übersetzt die elementaren Attribute einer Marke in eine einzigartige Kombination von Formen, Farben, Wort- und Bildelementen. 

Wichtig ist, das Logo so markant zu gestalten, dass es immer und überall identifizierbar ist – egal in welchem Kontext, egal auf welchem Untergrund. Damit das gelingt, braucht es klare Regeln, wie das Logo abzubilden ist. Es mag noch wiedererkennbar sein, wenn die Darstellung schwarz-weiß oder transparent ist, statt in Farbe. Doch eine andere Farbe geht nicht. Wenn der Platz nicht reicht, um das Logo in voller Größe abzubilden, darf es nicht einfach gestaucht oder langgezogen werden. Dann verliert es seine Identität. Darum ist es sinnvoll, typische Problemfälle beim Logo-Design vorauszusehen und durch Design-Varianten oder einen Leitfaden mit Dos & Don’ts zu lösen. Und dieser Leitfaden ist das erste Kapitel im Corporate-Design-Handbuch.

Corporate Design – was genau ist das und wie funktioniert es?

Das Corporate Design schreibt fest, was gestalterisch erlaubt ist und was nicht. Ziel ist es, den Markencharakter in allen Abbildungen sichtbar und wiedererkennbar zu machen: vom Briefbogen bis zur Website, von der Imagebroschüre bis zur Auto- oder Schaufensterbeschriftung. Deshalb gibt es ein Corporate Design. In einem Design Manual festgehalten sollte es allen Werbeagenturen, Designer*innen und Werbemittel-Produzenten zur Verfügung stehen, die für eine Marke kreativ tätig sind. Damit alle Werbemaßnahmen den unternehmenstypischen Look bekommen. 

Schon kleine Abweichungen vom Corporate Design können das Markenbild (zer-)stören. Stellen Sie sich vor, die rote Frittentüte hätte eine weiße Kante statt der goldenen. Oder die blaue Cremedose trüge schlanke, zierliche Buchstaben. Ohne den Wiedererkennungswert vermindert sich die Werbewirkung erheblich. Die Werbeausgaben wären, zumindest teilweise, verschwendet.

Was gehört alles zum Corporate Design?

Das Corporate Design definiert neben dem Logo als zentrales Erkennungszeichen:

  • die Unternehmensfarben: Das kann eine einzelne starke Farbe sein wie Nivea-Blau oder Post-Gelb. Oder eine Farbkombination wie Rot und Gold. Oder ein Farbklima aus ähnlichen abgestuften Farbtönen. Die Auswahl der Unternehmensfarben erfolgt nach Vorgaben des Markencharakters und der Farbpsychologie.
  • die Typographie: Das Corporate Design legt eine bestimmte Schriftart als „Hausschrift” fest. Ihr Stil spiegelt den Markencharakter ähnlich wie das Logo oder die ausgewählten Farben: z. B. klassisch oder modern, puristisch oder dekorativ, geerdet oder luftig-leicht. Wichtig ist: Die Schrift sollte gut lesbar sein, und zwar gedruckt und am Bildschirm. Ggf. kann die Hausschrift durch eine zweite Schriftart als Dekorschrift für Überschriften oder besondere Elemente ergänzt werden (siehe auch Niveas Kombi von Block- und Schreibschrift).
  • die Bildsprache: Fotos können sehr unterschiedlich anmuten, von natürlich bis parodistisch-gestellt, von soft-verträumt bis knallhart ausgeleuchtet. Auch hier gilt: einen Stil wählen, der zur Marke passt, und diesen konsequent durchhalten.
  • grafische Elemente: Diese leiten sich oft aus dem Logo ab. Z. B. Kreise oder Dreiecke, fließende Linien, abgerundete Ecken oder Detailausschnitte können in Diagrammen, Illustrationen oder als Hintergrundelemente aufgegriffen werden und so zum einheitlichen, wiedererkennbaren Erscheinungsbild beitragen.
  • Gestaltungsraster: Das ist eine Art Bauanleitung für Layouts. Sie legt etwa Randabstände, Spaltenraster, die Position von Überschriften und den Aufbau von Grafiken, Tabellen etc. fest. 

Fazit: Ein Logo macht noch keine Marke.

Wer bei potenziellen Kunden einen bleibenden Eindruck hinterlassen will, braucht ein einmaliges, aussagekräftiges, einheitliches und wiedererkennbares Corporate Design. Und Designer*innen, die dieses Corporate Design gut kennen, verstehen und konsequent anwenden. Auch wenn die Entwicklung eines Corporate Designs erst mal etwas mehr kostet als eine reine Logo-Entwicklung – die Investition lohnt sich. Denn mit einem einheitlichen Erscheinungsbild verstärken sich die einzelnen Werbemaßnahme gegenseitig. Und jede einzelne zahlt nachhaltig aufs Markenkonto ein.

Sie brauchen ein neues Logo? Dann nutzen Sie die Gelegenheit, sich bei BTW MARKETING auch zum Thema Corporate Design beraten zu lassen. Einfach unten auf [Anrufen] oder [Kontakt] klicken und Termin anfragen! Wir zeigen Ihnen gern Beispiele oder generieren mit Ihnen zusammen kreative Ideen, wie ein Corporate Design Ihre Marke beflügelt.

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Der Marketing Mix hilft Unternehmen, die Produkte Der Marketing Mix hilft Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen an die Konsumenten zu bringen. 📲

Ursprünglich umfasste das Modell die ersten vier P‘s der Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik und der Kommunikationspolitik. Mittlerweile hat sich der Marketing Mix auf sieben P‘s weiterentwickelt. Darunter zählt die Personalpolitik, Prozesspolitik und der Ausstattungspolitik. 📄

Das Ziel ist es letztendlich ein detailreiches Konzept zu entwickeln, welches diverse Marketingaktivitäten abdeckt. Dadurch sollen Kunden angesprochen und langfristig gebunden zu werden. 🤝

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#Teamtag bei BTW MARKETING! ☀️ Für die diesj #Teamtag bei BTW MARKETING! ☀️

Für die diesjährige Sommeraktion haben wir uns dazu entschieden, mit dem Kanu 🛶 in Lüdinghausen sportlich aktiv zu werden & die Natur zu genießen. 🌳

Danach ging es noch gemeinsam zum Spanier Caribello, um den Tag ausklingen zu lassen. Denn was schweißt ein Team besser zusammen als leckeres Essen? 🤩
Weißt du noch, was wir für unser Klima tun? Du Weißt du noch, was wir für unser Klima tun? 

Durch die Unterstützung globaler Klimaschutzprojekte gleichen wir jeden Monat die CO₂-Emissionen unserer gesamten Mitarbeitenden aus. 🌍 Zusätzlich pflanzen wir pro Mitarbeiter*in jeden Monat klimastabile Bäume in Deutschland, die einen Impuls für den Mischwald der Zukunft setzen sollen. 🌳

Mit @planted.green tragen wir so unseren Teil zu aktivem Klimaschutz bei. Heute präsentieren wir euch heute voller Stolz unsere Climate Action Page, auf der ihr unser Engagement nachverfolgen könnt: Schau dazu in unserer Story vorbei.
Franzi - unsere fleißige Biene 🐝 aus dem Lager Franzi - unsere fleißige Biene 🐝 aus dem Lager! Mit  Vorsicht sorgt sie dafür, dass eure Bestellungen vollständig und natürlich - mit ganz viel Liebe - unser Büro verlassen und mit glänzenden Augen von euch entgegengenommen 📦 werden können.

So freut sich unser Helferlein über jede positive Resonanz von euch und blickt auch jetzt gerade der nächsten Bestellung mit voller Ungeduld entgegen. Schaut also gerne in unserem Onlineshop vorbei und ganz wichtig: bestellt was das Zeug hält! 

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Mitten im neuen 4. Semester – Die Module der IU Mitten im neuen 4. Semester – Die Module der IU 🎓

Es geht in eine neue Runde für unsere Studentinnen Laura und Madeleine. Was ist neu in diesem Semester? Die Hälfte der Module finden das erste Mal in Präsenz statt. 🥳

Wenn das Semester abgeschlossen ist, erfahrt Ihr, genau wie im letzten Semester, alles über die Eindrücke der Beiden! ✅
Hinter jedem Kundenauftrag und Prozess steht ein s Hinter jedem Kundenauftrag und Prozess steht ein starkes Team! 💪🏼

Gerade als kleine Werbeagentur steht die Teamarbeit an oberster Stelle. Herausforderungen werden zusammen gemeistert, weshalb die Aufgaben meist übergreifend zu dem eigentlichen Tätigkeitsbereich sind. Dadurch lernt unsere Mediendesignerin Neues aus dem Bereich Social-Media-Marketing und unsere Marketingmanagerin lernt den Umgang mit den Adobe Programmen. So können sich alle gegenseitig unterstützen, worauf wir als Unternehmen sehr stolz sind! 🤍 🙌🏼
Warum BTW MARKETING? 📞 Bereits im Jahr 2003 ha Warum BTW MARKETING? 📞

Bereits im Jahr 2003 haben wir das Potenzial im Bereich des Marketings gesehen und den Entschluss gefasst, eine Full-Service Werbeagentur zu gründen. Seitdem sind wir nicht nur personell, sondern auch persönlich über uns hinausgewachsen. 

Wir konnten Teil vieler Trends werden und somit ein umfassendes Verständnis für individuelle Werbemaßnahmen, digitale Veränderungen und „den Markt“ entwickeln. Heute bieten wir ein breitgefächertes Angebot rund um die Themen Digital 💻, Marketing 👩🏼‍💼 und Design 🎨. 

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Huch, wer ist denn da? 👀 Vor Lauras Linse 📸 Huch, wer ist denn da? 👀

Vor Lauras Linse 📸 ist niemand sicher! Sie kümmert sich nämlich nicht nur um den Bereich Design, sondern schießt fleißig Fotos mit ihrer neuen Kamera der "Sony Alpha 7 IV". 

Damit wir eine hohe Qualität bieten können, muss ein hochwertiges Equipment her. Mit der Kamera werden schließlich Bilder für die sozialen Netzwerke, Kunden oder Onlineshops geschossen. 🤳🏼

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Kennt ihr schon die SWOT-Analyse zur Strategieentw Kennt ihr schon die SWOT-Analyse zur Strategieentwicklung? 🤔

Die SWOT-Analyse ist eine Methode, die eingesetzt wird, um die Chancen und Risiken aus dem wirtschaftlichen Umfeld sowie die Stärken und Schwächen des Unternehmens oder eines Projektes zu ermitteln und gegenüberzustellen. Die Ergebnisse werden eingesetzt, damit beispielsweise ein Strategieplan 📝 entwickelt werden kann. Übrigens ist diese Art der Ist-Analyse eine Möglichkeit, um neuen Trends immer einen Schritt voraus zu sein.

Ähnlich wie die Smart-Formel kann auch die SWOT-Analyse optimal für berufliche oder private Zwecke genutzt werden! 🤓
Die @lenklarer_reitertage gehen mit einem vollen E Die @lenklarer_reitertage gehen mit einem vollen Erfolg zu Ende 🏆

Unser Team von BTW MARKETING hat sich gefreut, dieses Jahr ein Teil davon zu sein! 

Wir wollen einen großen Dank 👏🏻 an die Familie Gripshöver für das gelungene Event und die Schaffung solch toller Bedingungen aussprechen. Und auch Mike von @alia_concepts wollen wir für die tolle Zusammenarbeit bei der Bannererstellung danken.😁 #werne
Lenklarer Reitertage und wir sind dabei! 🏇🏼 Lenklarer Reitertage und wir sind dabei! 🏇🏼

Es ist wieder so weit! Nach zwei Jahren Zwangspause finden die Lenklarer Reitertage wieder statt. Umso mehr freuen wir uns von BTW MARKETING dabei zu sein, wenn sich bereits zum 41. Mal die Stars auf der Reitanlage der Familie Gripshöver treffen. 

Das Turnier der  Lenklarer Reitertage steht als klarer, fester Termin im Werner Kalender und ist mit rund 7.000 Zuschauern am Wochenende eines der größten Turniere in ganz Deutschland! 🇩🇪 Und auch Ihr könnt Zuschauer*in sein, denn der Eintritt ist komplett kostenlos. 

Kleines Suchspiel 🕵🏼‍♀️: Wer findet unser Werbebanner am Turniergelände? Markiert uns gerne in Eurer Story 📌
Eine Story und Highlights einfach auf Instagram er Eine Story und Highlights einfach auf Instagram erstellen 📱

Auf Instagram können Bilder und Videos in die sogenannte Story hochgeladen werden. Diese können anhand von Texten, GIFs, Musik, Umfragen, Bewertungsoptionen, Stickern, dem Standort und weiteren Möglichkeiten bearbeitet werden. Mithilfe der Story könnt Ihr also interaktiv auf die FollowerInnen zugehen. 🤝

Eine Story bleibt für 24 Stunden im Profil sichtbar. Wenn ein Video oder ein Bild länger als 24 Stunden sichtbar im Profil sein soll, können Highlights erstellt werden. In diesen Highlights könnt Ihr alle passenden Inhalte zu einem Thema kollektiv zusammenfassen. Beispiele für Highlights auf Instagram von InfluenzierInnen sind: Essen, Selfies, Office, Urlaub, Ootds (Outfits of the day) und Q&As. 🍔 🤳🏻

Je nachdem ob es sich um einen beruflichen oder privaten Account handelt, können verschiedene Bereiche ausgewählt werden. Wichtig hierbei ist, das Profil nicht mit zu vielen Highlights zu überladen, sondern diese strukturiert festzuhalten. Aus ästhetischen Gründen werden meist die Titelbilder der Highlights einheitlich gestaltet. 🎨

Wie eine Story erstellt wird, erfahrt Ihr in unseren Guides. Schaut hier gerne einmal vorbei! 😄

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