Wer über Google gefunden werden will, muss erst mal selber suchen – und zwar die richtigen Keywords. Keyword-Recherche und Keyword-Analyse sind wichtige Elemente der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es gilt, die richtigen SEO-Keywords zu ermitteln, mit denen eine Website in der Suchergebnis-Liste nach oben rutscht und dort auch angeklickt wird.
Keyword-Recherche beginnt mit Brainstorming
Welche Fokus-Keywords repräsentieren das, was Ihr Unternehmen bzw. Ihre Website bietet, am besten? Im ersten Schritt der Keyword-Recherche sammeln Sie einfach Keywords, die Ihnen einfallen. Recherchieren Sie bei ihren Marktbegleitern, für welche Keywords deren Websites bei Google gut ranken. Finden Sie mit einem Analyse-Tool (wie der Google Search Console) heraus, bei welchen Keywords Ihre eigene Website bereits gut „konvertiert”, also angeklickt wird. Auch Google selbst unterstützt Sie bei der Keyword-Recherche: Fangen Sie an, Ihr Keyword einzutippen und schauen Sie, was die Autovervollständigung (Google Suggest) vorschlägt. Ähnliche Suchanfragen, die andere User benutzten, finden Sie am Seitenende unterhalb der Suchergebnisse. Als kostenloses Keyword-Tool liefert z. B. AnswerThePublic weitere interessante Keyword-Ideen.
Keyword-Check: Was googeln Ihre Kunden?
Keywords sind die Suchbegriffe, die Ihre potenziellen Kunden bei Google & Co. eintippen. Das sind nicht unbedingt dieselben Wörter, mit denen Sie selbst ihre Angebote beschreiben! Viele Produktnamen und Fachbegriffe fallen bei der Keyword-Recherche wieder raus, weil sie Ihrer Zielgruppe gar nicht geläufig sind. Wer googelt, hat eine Frage oder sucht nach einer Lösung für ein Problem. Versetzen Sie sich in Ihre potenziellen Kunden hinein: Wie formulieren sie ihre Fragen – auf die Ihre Internetseite passende Antworten liefert? Die richtigen Keywords finden sich in beidem: sowohl der Suchanfrage als auch dem Content der Website.
Was sind gute SEO-Keywords?
Gute SEO-Keywords haben ein hohes Suchvolumen. Je öfter sie benutzt werden, desto größer die Chance gefunden zu werden. Doch es gibt einen Haken: Viele häufig benutzte Keywords erzeugen nur eine niedrige Konversationsrate. Solche Keywords heißen im Fachjargon „Short-Tail-Keywords”. Sie sind meist kurz und unspezifisch. Z. B. gibt jemand „Auto” ein. Doch was sucht die Person: Kaufangebote, Testberichte, Werkstätten, Modellautos …? Bei solchen Short-Tail-Keywords liegen viele Suchergebnisse daneben – und werden ignoriert. Dafür zu ranken lohnt sich selten. Zudem sind beliebte SEO-Keywords heiß umkämpft. Für kleine Unternehmen mit knappen Marketing-Budgets ist es kaum möglich, im Suchmaschinen-Ranking die Konkurrenz zu toppen. Lohnender sind Mid-tail- oder Long-tail-Keywords. Diese sind länger. Sie drücken genauer aus, wonach jemand sucht (z. B. „Auto günstig mieten in der Nähe”). Das Suchvolumen ist zwar nur mittel oder sogar gering. Doch dafür ist die Trefferquote viel besser.
Keyword-Analyse mit Keyword-Tools
Um nach Ihrer Keyword-Recherche die besten Keywords zu identifizieren, ist eine Keyword-Analyse erforderlich. Dabei helfen spezielle Keyword-Tools. Diese zeigen Kennzahlen wie das Suchvolumen, den Konkurrenz- bzw. Schwierigkeits-Grad, Trends usw. Danach können Sie Ihre in Frage kommenden Keywords bewerten. Google Trends demonstriert z. B., wie sich das Suchvolumen über die Zeit entwickelt. Hier lassen sich also Tendenzen und saisonale Schwankungen ablesen. Der Google Ads Keyword-Planer schlägt verwandte Suchbegriffe vor und ordnet neben dem Suchvolumen auch den bestehenden Wettbewerb um ein Keyword ein. Er erfordert eine Anmeldung bei Google Ads, ist aber selbst kostenlos. Ein Allround-SEO-Tool, das wir bei BTW MARKETING gern zur Keyword-Analyse und zum langfristigen Keyword-Monitoring nutzen, ist SE Ranking. Weitere nützliche SEO-Tools haben wir in einem früheren Blog-Artikel vorgestellt.
Keyword-Clustering: die besten Keywords priorisieren
Nach der Keyword-Analyse stechen sicher einige Keywords schon als besonders wertvoll hervor. Um nun Fokus- und Neben-Keywords sinnvoll auf die Website und ihre Unterseiten zu verteilen, hilft ein Keyword-Clustering. Dabei kategorisieren Sie – oder wir – die Keywords, z. B. anhand von Produktarten, Themengruppen, Wichtigkeit oder unterschiedlichen Such-Intentionen der Website-User. Jedes Cluster fasst semantisch ähnliche oder synonyme Suchbegriffe und -phrasen zusammen. Diese können dann leicht anhand ihrer Wertigkeit und Relevanz priorisiert und den einzelnen Web-Seiten zugeordnet werden. Das Clustering ist auch fürs Keyword-Monitoring hilfreich: Checken Sie Ranking und Conversion regelmäßig mindestens für das Haupt-Keyword jedes Clusters. So können Sie die wichtigsten Keywords weiter optimieren.
Fazit: Die sorgfältige Keyword-Recherche lohnt sich!
Die richtigen Keywords zu finden, ist essenziell, um ein gutes Ranking und eine optimale Klick-Rate bei Google zu erzielen. Keyword-Recherche, Keyword-Analyse und Keyword-Monitoring kosten einige Zeit und Mühe. Doch der Aufwand lohnt sich für den SEO-Erfolg. Wenn Sie keine Lust oder Zeit haben, sich selbst mit der Keyword-Recherche zu befassen, übertragen Sie das Ihrer Digital-Marketing-Agentur. Die geschulten BTW-Mitarbeitenden meistern selbst komplexe und vielschichtige Keyword-Analysen routiniert und effizient. Probieren Sie’s aus: Klicken Sie auf Anrufen oder Kontakt. Wir finden die richtigen Keywords, um Ihre Website nach vorn zu bringen!